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Veja as campanhas de sua concorrência super detalhadas com os novos recursos do Inbox Insight

Return Path | 11 junho, 2015

A campanha dessa manhã de seu maior concorrente acabou com a sua?

Poucos questionam a importância de entender como suas campanhas se comparam com as da concorrência. A maior parte dos profissionais de marketing assinam os programas de email de seus concorrentes para manter controle de suas ofertas ou campanhas, mas isso lhes garante apenas uma visão superficial – o que as campanhas deles dizem – e não mostra, de fato, como foi o desempenho delas.

A ferramenta de inteligência competitiva da Return Path, o Inbox Insight, controla milhões de interações reais de assinantes com campanhas de email, incluindo as suas e de sua concorrência. Utilizando essas informações, o Inbox Insight revela um Subscriber Overlap – uma comparação entre campanhas enviadas a públicos compartilhados – e um benchmark de pontuações  para lhe mostrar como se comparar com seus concorrentes, cujas campanhas de marketing estão dominando a indústria.

Agora, o Inbox Insight aumentou sua capacidade de inteligência competitiva com a adição de dois novos recursos: Multi-sort e Hora do Dia. Essas novas funções fornecem aos usuários uma análise qualitativa mais profunda de campanhas de email.

O Multi-sort permite que profissionais de marketing tenham insights ainda maiores sobre suas próprias campanhas e de seus concorrentes, ao permitir que eles:
•    Organizem campanhas por tamanho (percentual do total de listas do remetente) e, depois, pela taxa de leitura, para ver quais as grandes (ou pequenas) campanhas  tiveram melhor (ou pior) performance;
•    Organizem campanhas por data e, depois, pela taxa de leitura, para determinar quais campanhas tiveram as melhores (ou piores) performances em determinados dias;
•    Organizar por taxa de leitura e, depois, pelo índice de mensagens deletadas sem ser lidas, para ter uma visão mais completa de seu engajamento global positivo (e negativo) e de sua concorrência;

Ao possibilitar que profissionais de marketing vejam a hora do dia em que os usuários recebem mensagens, eles podem:
•    Ajustar as agendas de seus mailings, para garantir que suas campanhas obtenham os maiores engajamentos e evitar enviar mensagens durante os períodos de maior movimento nas caixas de entrada;
•    Monitorar quando seus concorrentes mudarem seus horários de envio;
•    Descobrir padrões de mensagens disparadas, com base na cadência de mensagens ao longo do dia;

A capacidade de poder classificar em mais de um campo e monitorar a hora do dia em que emails foram recebidos ajuda profissionais de marketing a entender como estão sendo as performances das campanhas de email e quais os tipos específicos de campanhas, assuntos de email e táticas podem ser testados ou implementados em seus programas de email para aumentar o engajamento de usuários.

Clique aqui para saber mais sobre o Inbox Insight e como você pode construir campanhas mais fortes ao fazer a medição do engajamento dos usuários.

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