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Email + Social: integrando Pinterest e Email

Return Path | 7 setembro, 2012

Assim como muitos, tenho lido e ouvido bastante sobre o Pinterest (rede social de bookmarking visual). Como tem sido um assunto muito discutido, sua popularidade está realmente começando a decolar. De acordo com um relatório recente da Shareaholic, o Pinterest foi responsável por mais de 3,6% do tráfego na Internet em janeiro passado – mais do que o Google Plus, LinkedIn e YouTube juntos.

Com mais uma rede social para o usuário se conectar, como os profissionais de marketing estão começando a integrar seus programas de email com o Pinterest? Aqui temos uma pequena visão de alguns deles:

Links com Redes Sociais

A loja Jo-Ann Tecido e Artesanato inclui um link para o Pinterest, além de outras mídias sociais, no cabeçalho de seu email.

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Já a Williams-Sonoma inclui um link para sua página do Pinterest no rodapé do seu email, juntamente com a palavra “Pinterest”, para aumentar a visibilidade.

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Como o Pinterest ainda é um aplicativo social bastante novo, um pequeno texto explicativo ao lado do ícone Pinterest, pode ajudar a gerar interesse. Se a sua marca tem uma presença nessa rede social, dê o simples passo de adicionar um link para o Pinterest na seção de mídias sociais dos seus templates de email.

Pinterest como Apoio a Conteúdo

A loja Better Homes and Gardens usa o link com o texto “Siga-nos no Pinterest” para dar suporte ao conteúdo principal do seu boletim semanal de decoração. Determine como o Pinterest pode dar suporte para suas campanhas e comece a testar como é possível aumentar o engajamento com os seus clientes e melhorar suas taxas de resposta.

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De que outras formas os profissionais de marketing podem alavancar o Pinterest?

Com o crescimento do Pinterest, provavelmente veremos mais integração com campanhas de email. Pelo fato dele ser baseado em imagens, preste atenção em como as imagens são integradas com o email. Leve em consideração a renderização de seu dispositivo mobile e use um bom equilíbrio entre texto e imagem. Além disso, forneça chamadas claras a fim de despertar interesse ao conteúdo de sua conta no Pinterest. Seja o mais claro possível pois alguém não familiarizado com a rede social pode não ter uma boa experiência em sua página.

  • Comece a destacar os “pins” populares em suas campanhas de email. Determine quais imagens têm maior impacto para os usuários do Pinterest interessados pela sua marca e teste estas imagens nas suas campanhas. Considere também integrar comentários em cada “pin” que seja popular;
  • Link quadros específicos do Pinterest ao seu calendário de email (férias, vendas, eventos, tendências);
  • Teste uma campanha do Pinterest somente ao segmento socialmente engajado ao seu email;
  • O Pinterest não se trata apenas de imagens estáticas. Destaque também os vídeos mais populares a fim de tornar seu email mais interativo;

Assim como o email, o Pinterest é baseado em conteúdo. A rede social é outro exemplo de como os profissionais de marketing têm a necessidade de começar a pensar como editores. Para aqueles que já estão fazendo isso com o email, o Pinterest será um ajuste natural. Se você ainda não começou a fazê-lo, está esperando o quê?

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