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Conheça as Vantagens de um Endereço de IP Compartilhado x IP Dedicado

Return Path | 29 julho, 2014

Uma decisão importante que todo profissional de email marketing deve tomar é se o envio dos emails será feito a partir de um endereço de IP dedicado ou compartilhado. Um endereço de IP dedicado permite que o remetente tenha total controle dos emails que são enviados a partir daquele endereço, enquanto um IP compartilhado significa que outros remetentes também utilizam aquele mesmo endereço para enviar suas campanhas. Isso é extremamente importante porque um dos maiores fatores determinantes de bloqueio de email ou marcação como spam pelos provedores é a reputação do endereço de IP que envia os emails. Abaixo está uma breve lista das maiores vantagens de cada um.

Vantagens de um endereço de IP dedicado:

  1. Estabelecer e ser responsável pela reputação de seu IP – seus emails não serão agrupados com outros remetentes menos diligentes, garantindo, portanto, uma melhor entregabilidade na caixa de entrada.
  2. Maior facilidade para identificar a causa dos problemas de entregabilidade – um endereço de IP dedicado permite que você mensure e interprete a reputação do IP nas soluções de Email Intelligence da Return Path
  3. Elegível para a Certificação da Return Path, que fornece a remetentes qualificados uma média de 27% de aumento de entrega na caixa de entrada
  4. Segmentação em múltiplos endereços de IP dedicados, permitindo que remetentes segmentem sua base de acordo com o tipo de mensagem, ou nível de engajamento, etc.
  5. Protege fluxos de email essenciais (como emails transacionais)

Vantagens de um endereço de IP compartilhado:

  1. Remetentes de baixo volume podem estabelecer uma reputação e um histórico com os provedores de email
  2. Remetentes sazonais não precisam aquecer endereços de IP dedicados todo ano
  3. Barato e econômico

Tal como acontece com a compra de qualquer produto ou serviço, tudo se resume ao que você precisa para manter o seu negócio. Endereços de IP compartilhados provavelmente funcionam melhor para enviadores sazonais e de baixo volume.

Já um endereço de IP dedicado é uma recomendação comum, já que permite que você assuma o controle da sua entregabilidade de email. Ferramentas como o Reputation Monitor da Return Path, O SNDS da Microsoft ou o IP Reputation da AOL, mensuram métricas ao redor de spam traps, reclamações, usuários desconhecidos, além de poderem ajudar com o sucesso geral do IP. No entanto, esses números e classificações não refletem o sucesso do seu programa de email especificamente. A Certificação da Return Path é outra maneira de fortalecer a entregabilidade do seu programa de email, e é um benefício que não pode ser oferecido a endereços de IP compartilhados.

O melhor conselho é usar um endereço de IP dedicado quando for possível. Isso o permitirá medir e interpretar quaisquer problemas de reputação de maneira mais efetiva, usando os produtos e serviços da Return Path. Se endereços de IP dedicados não são uma opção ainda, pergunte ao seu ESP quais tipos de clientes dividem o IP com você, e qual é o processo de investigação para novos cliente e listas de email. Os outros remetentes do IP compartilhado afetarão sua entrega na caixa de entrada para melhor ou pior, e em um endereço de IP compartilhado, sua reputação será a mesma do remetente mais fraco.

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