Multivariate Testing

Testez automatiquement le contenu de vos emails pour maximiser vos taux de clics et de conversion.

Il est bien connu que tester les éléments créatifs des emails marketing contribue à améliorer l’impact des campagnes auprès des abonnés. Pour les annonceurs qui en sont conscients, les tests A/B et multivariés jouent désormais un rôle essentiel dans leur stratégie email marketing.

S’appuyant sur la plateforme de 8Seconds, notre solution Multivariate Testing assure une optimisation en temps réel du contenu de type image grâce à des tests automatiques qui permettent d’éliminer tous les aléas liés aux tests manuels et vous font gagner un temps précieux. Vos messages de campagne sont mieux ciblés, avec pour résultat une nette augmentation des taux de clics et de conversion.

La hausse de vos taux d’ouverture et de clics se traduit par une amélioration de vos indicateurs du taux d’engagement.

Les opérateurs de messagerie surveillent les interactions des abonnés avec vos emails.

L’engagement des abonnés est plus positif, ce qui entraîne une augmentation du taux de remise en boîte de réception.


Avantages offerts par la solution Multivariate Testing

  • Optimisation de l’engagement des abonnés, qui se traduit par une amélioration du placement en boîte de réception et du retour sur investissement
  • Possibilité d’exploiter les résultats des tests réalisés sur les emails pour d’autres canaux, notamment les sites web et les pages de destination
  • Création de différentes versions d’une campagne, test de celles-ci auprès d’un échantillon de l’audience et affichage de la version la plus performante aux abonnés, le tout automatiquement et en temps réel
  • Evaluation de toutes les campagnes, sans restriction quant à leurs types et volumes d’envoi (en masse, à déclenchement automatique, etc.) à l’aide d’une solution compatible avec toutes les plateformes de messagerie

Variables testées

La solution permet de tester n’importe quelle image de l’email et ses éléments, notamment :

  • Les images d’en-tête
  • Les boutons de call to action
  • Les offres
  • Les titres d’image
  • Le corps du texte de l’image

Vous pouvez également tester l’emplacement du contenu en modifiant :

  • L’ordre du contenu
  • La position du contenu (par exemple, le bouton de call to action)
  • Les types de boutons de call to action (statique, texte, animé)
  • L’affichage des images (activé ou désactivé)

Fonctionnement de la solution

  • Ajoutez l’emplacement de vos images et les informations de la campagne à l’outil.
  • Insérez le segment de code généré dans votre page HTML.
  • Dès que vous envoyez l’email, la solution crée automatiquement toutes les versions possibles en fonction des variables que vous aurez choisi de tester.
  • Multivariate Testing affiche ces différentes versions aux premiers destinataires qui ouvrent l’email afin de recueillir des données d’engagement et détermine automatiquement la taille d’échantillonnage requise de l’audience de test en fonction de la validité statistique.
  • Après avoir collecté suffisamment de données pour identifier la version la plus performante, la solution affiche celle-ci au reste des abonnés lorsqu’ils ouvrent l’email.
  • Un tableau de bord détaillé en temps réel vous permet d’analyser les performances des différentes images et combinaisons d’images, et de consulter les résultats classés par taux de clics ou de conversions.

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« Grâce à la technologie de 8Seconds, nous avons réussi, en seulement 72 heures, à évaluer plusieurs hypothèses et à valider celle qui maximise l'efficacité de notre stratégie en matière d'engagement. L'optimisation en temps réel du contenu des emails permet d'améliorer considérablement les résultats des campagnes à la vitesse du numérique et à peu de frais, à la différence d'approches plus conventionnelles comme les e-panels et les groupes témoins. »

Daniel Molero

Marketing Manager, Worten

Ressources disponibles

 Fiche technique Resource Image

Multivariate Testing

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