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Return Path dévoile une solution de certification du domaine expéditeur

Ce nouvel outil permet aux fournisseurs de messagerie d’identifier les messages sûrs et légitimes et renforce le taux de placement en boîte de réception des expéditeurs certifiés.

Paris, le 10 mai 201621%, c’est le pourcentage d’emails marketing qui n’atteignent jamais la boîte de réception de leur destinataire et qui se retrouvent dans le dossier courriers indésirables ou sont tout simplement bloqués. Une situation synonyme pour les marketeurs d’une baisse du taux d’ouverture, du taux de clics et par conséquent du chiffre d’affaires. Return Path, fournisseur de solutions de données, annonce aujourd’hui le lancement de la nouvelle génération de sa solution de certification. Cette solution permet aux expéditeurs de rejoindre la liste blanche certifiée la plus reconnue au monde, établie sur la base de la réputation du domaine expéditeur. A la clé : une expérience email optimisée pour des utilisateurs toujours plus exigeants.

Les principaux fournisseurs de messagerie s’accordent sur l’importance de la certification du nom de domaine pour améliorer l’expérience email des utilisateurs. En s’assurant de ne délivrer que les messages provenant d’expéditeurs légitimes, les fournisseurs de messagerie peuvent en effet offrir un service de qualité optimale : l’efficacité des filtres anti-spam est renforcée, et les emails désirés par les utilisateurs ne sont pas considérés comme des courriers indésirables.

« Les critères de filtrage des emails évoluent constamment. Suite à l’adoption d’IPv6, le nombre d’adresses IP a grimpé en flèche, rendant complexe la gestion de leur réputation. La plupart des fournisseurs de messagerie délivrent plus facilement les messages en basant leurs filtres sur la certification des domaines expéditeurs »  déclare Matt Blumberg, PDG de Return Path. « Aujourd’hui plus que jamais, il est difficile pour les expéditeurs de maintenir une réputation de domaine sans faille. Utiliser la certification est un moyen sûr d’éviter tout problème de réputation de nom de domaine. »

La certification aide les marques à optimiser la visibilité de leurs emails et leur ROI en maximisant la délivrabilité auprès des principaux fournisseurs de messagerie. Les expéditeurs certifiés voient généralement leur taux de placement en boîte de réception augmenter de 18% en moyenne.

Alors que la liste blanche actuelle de Return Path, basée sur les adresses IP, répond aux besoins des plus grandes sociétés expéditrices, la nouvelle certification basée sur le domaine permet d’étendre les bénéfices aux expéditeurs de petite et moyenne taille qui ont des adresses IP partagées. La certification du domaine expéditeur va également permettre aux marques qui ont déjà certifié leurs adresses IP de bénéficier d’une plus grande flexibilité pour surveiller leurs flux d’emails.

« Avoir accès à des solutions emailing de premier choix est essentiel pour le succès d’Allrecipes. En tant que client de Return Path, nous nous sommes appuyés sur leurs produits pour améliorer nos performances et conforter notre leadership en matière d’emailing, » déclare Brook Greb, Responsable Senior de l’engagement marketing pour Allrecipes.com. « Nous sommes très inspirés par les innovations de Return Path et avons hâte de constater les bénéfices de la certification du domaine expéditeur. »

Comme pour le programme de certification actuel de Return Path, seuls les expéditeurs agissant selon les meilleures pratiques pourront prétendre à la certification de leur domaine. Les candidats subiront un examen rigoureux de leur programme et de leur infrastructure email, des règles de confidentialité, etc. Une fois certifiés, les expéditeurs devront demeurer en conformité avec les meilleures pratiques d’expéditeurs afin de rester répertoriés dans la liste blanche de domaines certifiés de Return Path.

« L’email est l’élément crucial du marketing et la certification du domaine est une étape décisive pour confirmer sa légitimité. Cela permet d’apporter simplement une preuve que vos emails sont désirés par le destinataire, » déclare Matt Blumberg, PDG de Return Path. « Aujourd’hui, nous proposons à un nouveau segment d’expéditeurs d’avoir accès à cette preuve – un élément très important pour s’assurer que les emails atteignent la boîte de réception des utilisateurs tout en répondant à leurs attentes. »

Cliquez ici pour en savoir plus sur la certification Return Path.

A propos de Return Path
Return Path analyse davantage de données email que toute autre entité au monde, afin d’aider les marketeurs à rester connectés avec leurs audiences, à renforcer l’engagement de leurs clients et à protéger leur marque contre la fraude email (spams et autres pratiques abusives en vogue). Return Path aide les fournisseurs de services et de sécurité à optimiser l’expérience utilisateur et à favoriser un écosystème email plus fiable et plus sûr, où  seuls les messages souhaités et attendus par les utilisateurs parviennent jusque dans leur boîte de réception. Pour plus d’informations sur Return Path, consultez www.returnpath.fr.
Contacts : AxiCom FranceElise Koenig – 01 56 02 68 38 | Maëva Morais – 01 56 02 68 26

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