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Email et Réseaux sociaux – Inclure Pinterest dans sa stratégie emailing

Return Path | 6 septembre, 2012

Qui n’a pas aujourd’hui entendu parler ou lu au moins un article traitant de Pinterest ? Pinterest est un réseau social de bookmarking visuel qui existe depuis quelque temps déjà mais n’a véritablement décollé que très récemment soit au cours de ces derniers mois. En présence d’un réseau social de plus à prendre en compte, comment les responsables marketing font-ils pour intégrer Pinterest au sein de leurs campagnes emailing ? Revenons sur quelques exemples.

Des boutons qui renvoient vers les réseaux sociaux

Jo-Ann Fabrics & Crafts inclut l’icône Pinterest dans l’en-tête de ses emails aux côtés des icônes Facebook, Twitter et de tout autre réseau social en vogue, sur lequel la marque est présente.

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Williams-Sonoma inclut un lien vers sa page Pinterest en pied de page de ses emails, et ajoute la mention Pinterest à côté de l’icône pour plus de clarté.

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Pinterest n’étant pas encore connu de tous, il peut également être de bon ton d’adjoindre à l’icône un bref contenu visant à mettre en exergue les différents avantages à se connecter avec la marque sur le réseau social ; cela ne peut que contribuer à susciter l’intérêt de l’utilisateur.

Pour résumer, si votre marque est présente sur ce réseau, il vous suffit d’ajouter un lien vers votre page Pinterest au sein de l’encart réservé aux médias sociaux dans vos templates email.

Pinterest en soutien du contenu

Outre l’insertion d’un lien vers sa page Pinterest en pied de page de ses emails, Better Homes & Gardens utilise ce réseau pour susciter l’engagement des abonnés vis-à-vis du contenu de sa newsletter hebdomadaire dédiée à la décoration ; la marque a ainsi principalement recours au bouton « Suivez-nous sur Pinterest », pour encourager les abonnés à suivre la marque et ses différents « Boards » sur le réseau.

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Déterminez dans quelle mesure vos « Boards » Pinterest peuvent apporter de la valeur à vos campagnes emailing et commencez à évaluer de quelle manière ce nouveau réseau social peut accroître vos taux d’engagement et de réponse.

Comment encore exploiter Pinterest d’un point de vue Marketing ?

A mesure que Pinterest va se développer et prendre de l’ampleur, il est vraisemblable que son intégration avec le canal email prendra la même direction. Pinterest reposant principalement sur les images, il convient de prêter une attention particulière à leur intégration avec vos messages : tenez compte du rendu sur les plateformes mobiles et préservez un bon équilibre entre texte et images. En outre, faites en sorte que les actions attendues en rapport avec Pinterest soient intuitives pour vos abonnés ; un destinataire peu familier de ce réseau social risque de ne guère en tirer profit si d’aventure il aboutit sur votre page Pinterest, par le biais d’un bouton sur lequel il aurait cliqué par inadvertance.

  • Mettez à profit vos Pins les plus populaires au sein de vos campagnes emailing. Pour commencer, pourquoi ne pas vous laisser guider par la communauté Pinterest quant aux choix des images qui représentent le mieux votre marque et tester ces images dans vos campagnes emailing ? Pensez également à consulter voire à intégrer les commentaires des « Pins» les plus prisés.
  • Testezles différentes composantes de votre stratégie Pinterest via des campagnes emailing exclusivement destinées à vos abonnés actifs sur les réseaux sociaux.
  • Pinterest ne se limite pas aux images statiques. Utilisez les vidéos les plus populaires sur le réseau pour ajouter de l’interactivité à vos emails.

Tout comme l’email, Pinterest est une affaire de contenu. Garder ce point en tête vous permettra d’optimiser votre présence et votre succès sur ce réseau social encore en devenir.

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