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Bataille des Marques : Le JDN s’est associé à Return Path pour comparer les performances des campagnes emailing de marques françaises opérant sur des marchés très compétitifs.

Return Path | 24 avril, 2014

Objet de toutes les convoitises des marques, l’attention d’un consommateur est devenue un graal d’autant plus inaccessible que sa boîte de réception est de plus en plus encombrée d’e-mails commerciaux. On estime ainsi qu’un utilisateur reçoit en moyenne plus de 400 e-mails commerciaux par mois. Qu’est-ce qui distingue les gagnants des perdants dans cette lutte pour attirer l’attention des usagers de l’email ? Qui sont les leaders par secteur ?

En partenariat avec Le Journal du Net, nous avons analysé des milliards d’e-mails commerciaux durant une période de 3 mois (du 1er décembre 2013 au 28 février 2014) afin de déterminer quelles marques parviennent le mieux à attirer l’attention des consommateurs. Nous nous sommes intéressé aux deux principaux concurrents de secteurs très compétitifs comme le tourisme, la vente au détail, les services bancaires et les biens de grande consommation et a établi des “duels”. Examinant le comportement des abonnés en commun (consommateurs qui sont inscrits au programme relationnel par e-mail des deux sociétés concurrentes), nous avons déterminé laquelle des deux marques obtient le plus grand taux de lecture pour cette typologie d’abonnés.

Interflora vs Aquarelle, Lafourchette vs Alloresto, Expedia vs Opodo: Ne manquez pas cet article !

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