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Los 3 desafíos principales de los profesionales de email marketing y cómo los ayudamos a superarlos

14 enero, 2019

En mi última publicación del blog hablé de cómo Return Path y la entregabilidad a menudo son incomprendidos. La entregabilidad —que abarca muchos factores individuales pero a la vez interrelacionados— es un tema candente que suele ser ignorado o subestimado por las áreas de marketing… hasta que un día algo sale mal. Los ingresos generados por el correo electrónico se desploman como un meteorito y nadie sabe por qué.

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Obtención de listas y validación de correos – 10 ejemplos de crecimiento orgánico de listas

17 diciembre, 2018

Como mencionáramos previamente en el primer artículo de esta serie —Fundamentos y antecedentes estratégicos— una estrategia de crecimiento orgánico de listas garantizará el desempeño del correo electrónico en el largo plazo y mejorará la calidad general de las listas de correo.

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Los empoderados: El marketing dirigido a los Millennials

17 diciembre, 2018

Como millennial inmerso en el universo del email, me encuentro en una posición excepcional dentro de la industria del correo electrónico. Finalicé una pasantía en Return Path durante el verano de 2017 y regresé a Londres para completar el último año de la carrera de Administración de Empresas. Estoy de regreso en Return Path listo para transmitir la experiencia de los millennials que adquirí tanto en forma personal como colectiva, y cómo utilizamos y criticamos el email marketing.

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Las mejores prácticas para la entregabilidad de correos electrónicos durante las fiestas

7 diciembre, 2018

No importa cuán excelentes se vean sus campañas de correo electrónico. Si no llegan a la bandeja de entrada del suscriptor, no sirven de nada. La entregabilidad del correo electrónico es sumamente importante, en especial durante las fiestas cuando el email marketing genera el 20 por ciento de los pedidos por Internet.

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La importancia de la confianza entre el remitente del correo electrónico y los suscriptores

2 octubre, 2018

Las métricas de rendimiento son fundamentales para evaluar el éxito del email marketing. Se dedica mucho tiempo y atención a analizar las tasas de apertura, cantidad de clics y tasas de conversión; no obstante, existe un indicador subyacente que posee un impacto significativo en todo el rendimiento: la confianza del suscriptor.

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BIMI: Un nuevo enfoque para potenciar el reconocimiento de marca

30 agosto, 2018

El correo electrónico crece de manera notable. Existen más de 3.700 millones de usuarios en todo el mundo y cada suscriptor recibe más y más correos electrónicos de distintas marcas todos los días. ¿Y qué? Como remitente, hoy es mucho más difícil no sólo aumentar la cantidad de correos entregados en la bandeja de entrada, sino también que se destaquen y lograr la interacción del suscriptor cuando los reciba.

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Las listas “cansadas”: Una preocupación creciente entre los profesionales de marketing por correo electrónico

30 mayo, 2018

Ha quedado claro que muchos de los desafíos empresariales comunes que enfrentan los profesionales de marketing por correo electrónico continúan siendo los mismos que en el pasado. Los profesionales de marketing por correo electrónico siguen estando sobrecargados. Siguen concentrados en armar mensajes más personalizados y contextualizados, pero se ven limitados por la capacidad de obtener la información necesaria.

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Gmail quiere AMP-liar el marketing por correo electrónico

16 abril, 2018

Muchos de nuestros lectores probablemente hayan visto el anuncio de que Google está incorporando Accelerated Mobile Pages (AMP) en Gmail.

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Por qué debería dejar de usar una dirección IP compartida

13 marzo, 2018

Desde que somos niños se nos enseña a compartir. Compartimos nuestra goma de mascar, compartimos paseos en bicicleta, compartimos un paraguas bajo la lluvia.

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Microsoft facilita la identificación de correos como basura electrónica

22 enero, 2018

Hace poco Microsoft modificó la forma en que calcula las tasas de quejas de sus usuarios de correo electrónico. Como resultado, algunos remitentes podrán notar un aumento en sus tasas de quejas o tener problemas de entrega y, en consecuencia, podrá haber más correos que vayan a la carpeta de correo basura.

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4 tendencias demasiado tempranas del mercado del correo electrónico para observar en el año 2018

4 diciembre, 2017

En honor al espíritu de las ofertas del Black Friday sumamente tempranas que he recibido este año, me complace compartir mi opinión personal demasiado temprana sobre las tendencias del mercado del correo electrónico que deberán observarse en el año 2018.

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Decir adiós para incrementar el retorno sobre su inversión

19 octubre, 2017

No importa cómo lo diga, no es fácil decir adiós. Según las circunstancias, a muchas personas se les dificulta el siquiera pensar en terminar lo que alguna vez fue una relación significativa o provechosa.

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