Multivariate Testing

Effektiver Test Ihrer bildbasierten E-Mail Inhalte, um Klick- und Conversion-Raten zu maximieren.

Es ist kein Geheimnis, dass man durch das Testen der Gestaltungselemente einer E-Mail ermitteln kann, welche Darstellung bei den Abonnenten besonders gut ankommt. Für Marken, die sich dieser Tatsache bewusst sind, gehören A/B- und multivariate Tests zu den Standardwerkzeugen für die Entwicklung jeder neuen E-Mail-Kampagne.

Basierend auf der Technologie von 8Seconds optimiert unsere Multivariate Testing-Lösung die bildbasierten E-Mail Inhalte mithilfe automatisierter Echtzeit-Tests. Damit wird der Zeitaufwand für manuelle Tests erheblich verringert. Und die so optimierten Nachrichten verzeichnen höhere Klickraten und Conversions.

Höhere Öffnungs- und Klickraten für Ihre E-Mails verbessern Ihre Engagement-Kennzahlen.

Mailbox Provider werten die Interaktionen Ihrer Kunden mit Ihren E-Mails ebenfalls aus.

Mehr positives Engagement bedeutet, dass mehr E-Mails in den Posteingang zugestellt werden.


Vorteile von Multivariate Testing

  • Maximales Engagement Ihrer Abonnenten mit Ihren E-Mails führt zu höherer Posteingangsrate und Rendite.
  • Erkenntnisse aus E-Mail Tests können für weitere Kommunikationskanäle genutzt werden, z. B. Ihre Webseite und Landing Pages.
  • Sie können Ihre Kampagne erstellen, mit Ihrer realen Zielgruppe testen und anhand dieses Tests in Echtzeit die erfolgreichste E-Mail-Variante für den gesamten Rest Ihrer Abonnenten anzeigen lassen. Vollkommen automatisch.
  • Die Multivariate-Testing-Lösung eignet sich für jedwede Kampagnengröße bzw. jeden E-Mail Typ (Newsletter ebenso wie Trigger-Mails). Außerdem ist sie mit allen E-Mail Plattformen kompatibel.

Testmöglichkeiten

Testen Sie jedes Bild in Ihrer E-Mail. Beispiele:

  • Headergrafik
  • Call-to-Action-Schaltflächen
  • Angebote
  • Überschriften als Textbild
  • Bilder im Textkörper der E-Mail

Testen Sie die Platzierung der Inhalte, indem Sie folgende Elemente ändern:

  • Reihenfolge
  • Position (z. B. der Call-to-Action-Schaltflächen)
  • Art der Call-to-Action-Schaltflächen (statisch, als Text, animiert)
  • Anzeige der E-Mails mit und ohne Bilder

Funktionsweise

  • Geben Sie die Position Ihrer Bilder und Kampagneninformationen im Tool ein.
  • Dadurch werden Code-Blöcke erstellt, die Sie in Ihren HTML-Code einfügen.
  • Wenn Sie auf „Senden“ klicken, werden basierend auf den zu testenden Variablen automatisch alle möglichen Kombinationen Ihrer E-Mails erstellt.
  • Multivariate Testing zeigt den Empfängern, die Ihre E-Mails zuerst öffnen, die unterschiedlichen Versionen an, um Engagement-Unterschiede zu ermitteln. Außerdem wird automatisch die erforderliche Stichprobengröße für die Testgruppe bestimmt, so dass die Ergebnisse statistisch valide sind.
  • Sobald genügend Daten erfasst wurden, um die erfolgreichste E-Mail Variante zu bestimmen, wird diese E-Mail automatisch für all jene Adressaten angezeigt, die zu diesem Zeitpunkt Ihre Mail noch nicht geöffnet hatten.
  • Mit einem detaillierten Echtzeit-Dashboard können Sie die Performance der verschiedenen Bilder und Bildkombinationen analysieren sowie die Ergebnisse nach Klick- oder Conversion-Rate anzeigen.

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„Mit der 8Seconds Lösung konnten wir innerhalb von 72 Stunden Annahmen validieren und die Performance unserer E-Mail Marketing-Strategie maximieren. Durch die Echtzeit-Optimierung der bildbasierten Inhalte lässt sich die E-Mail Rendite bei minimalen Kosten schnell erheblich verbessern. Mit herkömmlichen Ansätzen wie E-Panels und Fokusgruppen ist dies nicht möglich.“

Daniel Molero

Marketing Manager, Worten

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